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播客消费者是否愿意付费? Luminary接受赌注

美国Luminary播客平台于周二推出,价值1亿美元的投资,这个项目押注付费模式的未来而免费软件占主导地位。

迄今为止在这个年轻而活跃的市场中最雄心勃勃的项目提供了两个版本的平台:一个免费提供广告,其中包括已经发行的大部分免费播客目录,另一个付费,没有广告每月7.99美元,包括25个独家播客 - 中期超过40个。

该模型类似于Spotify音乐平台的模型。

独家播客包括流派和名人参考,如女演员和制片人Lena Dunham(“女孩”)或动画师Trevor Noah(“每日秀”)。

Luminary在加拿大,英国和澳大利亚也有售,它假设播客行业已准备好进一步走上付费之路,例如视频或音乐。

Luminary不是第一个进入按Apple和Google两个免费平台主导的市场的按次付费市场。

Stitcher已经提供每月4.99美元,就像Wondery(5美元)一样。

但是,“这是付费播客服务的第一次重大尝试,而不是来自预先存在的实体,”Hot Pod网站的Nicholas Quah说。

- “没胃口” -

由私募股权专家资助,Luminary已经筹集了1亿美元,有时被吹捧为播客的Netflix。

新人的目标很明确:成为播客用户的参考平台和自然目的地,无论他们是否准备好付费。

“Luminary已经进行了大量的技术投资,开发了一个应用程序,任何人都可以使用它来查找和收听他们选择的内容,无论是公开还是广告或我们的高级+频道支持,”Matt Sacks说。 Luminary的联合创始人兼首席执行官在一份声明中引用。

播客通常包括直接集成到节目中的广告,或甚至由演示者在空中阅读,因此不能与节目分离。

3月份,Luminary发布了推文:“播客不需要广告”,表明其倾向于支持付费模式,并吸引了许多批评生产者和听众的批评者,这些生产者和听众都是混合免费和广告的生态系统。

Matt Sacks周一在网站The Verge的一次采访中道歉,确保Luminary也决定免费投资。

在其他平台上免费提供的几个播客拒绝出现在Luminary目录中。

其中包括纽约时报的“The Daily”或Gimlet Media的播客,由Spotify于2月以2.3亿美元收购,现在计划提供独家内容。

“在目前的情况下,我看不出这种模式(付费)的强烈胃口,”专门从事播客广告宣传的AvertiseCast首席执行官Trevr Smithlin说。

“听众习惯于免费获取他们的内容,并且不会费心去听一些支持(经济上)他们最喜欢的节目的商业广告,”他说。 “改变这种行为需要很多年,而且是一个非常有趣的提议。”

根据互动广告局(IAB)和普华永道(PwC)的数据,预计2020年美国播客的广告收入将达到6.59亿美元,是2017年的两倍多(313)。

除了Luminary和Spotify之外,播客市场上的大型演出刚刚开始,两个巨人数字广播和流媒体SiriusXM和潘多拉也成立了这两个组合。

根据爱迪生研究公司于4月初发布的最新研究报告,在过去一个月中,约有9000万美国人至少听过一次播客,而一年前只有7300万播客。

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